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谁能把握直播平台下个机会,2015年移动电竞市场达

来源:长沙软件开发 作者:长沙软件开发 发表于:2016-01-12 10:13  点击:
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  根据中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)联合发布的《2015年中国移动电竞游戏发展趋势报告》,中国移动电子竞技游戏实际销售收入达到59.7亿元,但移动电子竞技直播市场却依然开拓有限,存在较大的发展空间。
  以用户为本 快速切入市场
  事实上,移动电竞直播市场价值已经得了不少直播平台的认可,但各家的打法却有所不同,如龙珠TV通过与腾讯合作获得TGA直播权,直播腾讯旗下移动游戏;熊猫TV则借助王思聪的影响力成为了移动电子竞技联盟的成员。而与他们相比,战旗TV则以用户体验为本,以分享移动电竞赛事为核心的策略,打法更为务实。借助多元化内容构建用户基础,战旗TV通过外部赛事合作和自主举办联赛两种方式,提高自身在移动电竞游戏市场的地位,并借助这一用户基础快速切入移动电竞市场。
  游戏直播平台本身便是伴随PC电竞而兴起的,相比于其他类型的直播,游戏直播由于更具对抗性、更刺激而更吸引用户,市场主流直播平台直播内容都已客户端游戏为主,占比皆超过60%,因此将现有用户转化为移动电竞用户具有一定的可行性。
  而从用户需求来看,虽然“吃饭”“飚车”甚至“造人”等秀场模式一定程度上能满足用户的猎奇心理,但游戏依旧是主要的并能够长期可持续的直播内容,因此将这些用户转变为移动电子竞技的观众不仅具有很强的可行性,更具有很强的必要性。根据官方透露的数据,战旗TV移动瑞安装量就突破千万大关,月活跃用户占比达到80%。
  移动电竞赛事促落地 加速形成规模效应
  用户只是基础,实现用户落地才是关键,在战旗TV的布局中,这由移动电竞赛事完成,通过与赛事的联动,将用户价值真正发挥出来。对于外部赛事,一方面,战旗采用全面合作的方式,比如WCA、COC等综合赛事;另一方面,采用独家合作的方式,比如NEST和IET。
  其中,2015年NEST战旗TV作为独家直播平台全程直播,并在11月29日总决赛上创造了296万用户在线观看的记录。此外,《王者荣耀》、《自由之战》、《乱斗西游2》三款移动游戏表演赛的亮相,也再度印证移动电竞大时代的到来。而2015 IET义乌国际电竞大赛,战旗TV作为直播平台独家合作伙伴,日均网络直播时长高达10个小时,最高同时在线人数达到150万人,每日观看人数突破500万人。《刀塔传奇》、《乱斗西游》、《三国争霸2》等移动游戏项目加入总决赛娱乐表现环节。
  此外,战旗TV的另一优势来自于其自行举办的联赛,并借此实现自有资源的良性互动。例如战旗TV于2015年斥巨资举办了首个国内《炉石传说》职业战队联赛:炉石战队总动员(HTS),每年举办两季、每季持续四个月,邀请了当下国内职业化程度最高的八个《炉石传说》战队,通过全新的专业赛制、共同角逐高达百万人民币的奖励与冠军头衔。赛事推出后获得了巨大成功,比赛日平均观看人数达到30万,峰值数据超过60万,为平台用户提供了优质内容的同时,也强有力地展示了战旗TV涵盖电竞整体用户、兼顾移动电竞布局的多元化战略。
  同时,战旗TV联合了两大MOBA类移动电竞游戏赛事《虚荣》国际锦标赛与《自由之战》黄金联赛,在进行这些赛事合作过程中,战旗TV内部也加强资源倾斜。例如,预热阶段将移动电竞游戏热门赛事放置首页新闻推荐位,直播时将移动电竞游戏直播间放置首页推荐位置,强化赛事效果,借此实现自有用户与外部赛事的联动,提升赛事影响力的同时,还能培养对应的用户群体,例如《虚荣》国际锦标赛首日,直播间人数就突破数万人次,最终实现战旗TV与合作企业的共赢。
  分析师认为,在未来,在行业监管力度加大和移动电竞趋势的双重影响下,在线直播时长或将再次迎来一轮“大洗牌”,而移动电竞也将获利于成熟的在线直播行业,快速打通上下游,形成一条全新的产业链。在这过程中,直播平台不仅要快速抢占移动电竞市场,以获得用户的数量,更要尽可能获得用户的时间,只有真正“占有”用户时间的直播平台,才能掌握洗牌的主动。
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